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發(fā)布時(shí)間：2010-7-8 12:55:49

為了躲過人多價(jià)高的十一黃金周，網(wǎng)蟲“畢加索”準(zhǔn)備近日展開他的“金色秋季游”，當(dāng)他在搜狗輸入“特價(jià)機(jī)票”時(shí)，發(fā)現(xiàn)在搜狗搜索結(jié)果頁面的右上方出現(xiàn)了“飛行家”的LOGO。小張很好奇，這種“東東”是以前從未見過的？作為資深“網(wǎng)蟲”，“畢加索”隱約感覺到，搜狗又出“新招”了。事實(shí)上，他只是眾多對此感到好奇和疑惑的網(wǎng)友之一。
為解開網(wǎng)友的疑惑，記者聯(lián)系了搜狗相關(guān)負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人表示，這種形式是搜狗近來的又一創(chuàng)新之作，稱作“圖文固排”，是一項(xiàng)全新的商業(yè)產(chǎn)品。
“圖文固排”低調(diào)試水
“其實(shí)圖文固排’早在8月份，也就是搜狗五周年生日之后就已經(jīng)開始進(jìn)行試銷售。這是搜狗在搜索引擎商業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域的一大創(chuàng)舉，目前能在網(wǎng)頁搜索入口進(jìn)來顯示圖文推廣位的，僅搜狗一家。為了檢驗(yàn)市場對這個(gè)新品的真實(shí)反應(yīng)，我們前期并沒有做必要的宣傳和推廣，只是對代理商做了產(chǎn)品培訓(xùn)�！彼压坟�(fù)責(zé)人告訴記者。
據(jù)記者了解，搜索引擎商業(yè)產(chǎn)品主要分為兩大類，一類是競價(jià)排名產(chǎn)品，展示免費(fèi)，點(diǎn)擊才付費(fèi)。比如，在搜狗搜索“機(jī)票”這個(gè)關(guān)鍵詞，在結(jié)果頁面，呈灰色背景顯示且標(biāo)注有“推廣”二字的，即為企業(yè)的競價(jià)排名推廣；另一類是在搜索結(jié)果頁右側(cè)，有一些位置固定的圖片或者文字鏈接，這被稱為固定排名產(chǎn)品，也就是所謂的定費(fèi)產(chǎn)品，即費(fèi)用是一定的，與用戶的點(diǎn)擊次數(shù)無關(guān)。
提到搜索引擎商業(yè)產(chǎn)品，一般人馬上就會(huì)想到競價(jià)排名。而搜狗此次低調(diào)新推的“圖文固排”，則寓意著定費(fèi)產(chǎn)品在搜索營銷中的回歸。圖文固排由一個(gè)圖片位、文字標(biāo)題、描述說明以及鏈接網(wǎng)址共同構(gòu)成。當(dāng)用戶在搜狗、搜狐和搜狗輸入法等任何搜索入口進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索時(shí)，企業(yè)的產(chǎn)品或品牌圖片和相關(guān)文字介紹將醒目出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁右側(cè)，供用戶選擇訪問�！拔覀兊哪繕�(biāo)是將圖文固排這個(gè)產(chǎn)品打造成企業(yè)在網(wǎng)上做圖文推廣的首選”，搜狗負(fù)責(zé)人表示。
網(wǎng)站流量、企業(yè)形象“雙豐收”
搜狗在北京地區(qū)的代理商之一北京天地在線廣告有限公司銷售總監(jiān)劉磊告訴記者，“‘圖文固排’賣得非�；鸨�，僅上周一周時(shí)間，我們就簽了42個(gè)單子，這個(gè)簽單量在以前是很少見的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們銷售計(jì)劃�？蛻魧�這個(gè)產(chǎn)品興趣很大，也很看好�！�
“飛行家”北京華迅國際客運(yùn)服務(wù)有限公司從天地在線代理商處獲悉搜狗推出這個(gè)新產(chǎn)品后，非常果斷地選擇了“圖文固排”推廣�！八压穲D文固排產(chǎn)品在網(wǎng)頁搜索的結(jié)果頁面，這與我們一些同行在百度圖片搜索頁面做圖片推廣不一樣，搜狗圖文固排位置醒目，可以實(shí)現(xiàn)曝光圖片、公司名稱、文字介紹、網(wǎng)站鏈接等四重曝光。這樣的圖片推廣，不僅帶來非�？捎^的流量，還有助于提升我們網(wǎng)站的品牌形象。而且成本很低，花很少的錢做互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告。同時(shí)，管理起來也非常方便�！薄帮w行家”的負(fù)責(zé)人表示。
IT評(píng)論人士張樊表示，搜狗新推“圖文固排”，既豐富了搜狗商業(yè)產(chǎn)品陣容，也是業(yè)內(nèi)一大創(chuàng)新舉措。對企業(yè)主而言，既能滿足廣告主對流量的需求，又能滿足其提升品牌形象的需求。目前看來，其低成本、高曝光的特點(diǎn)非常對廣告主的“胃口”，很可能在短時(shí)間內(nèi)成為企業(yè)網(wǎng)上圖文推廣的首選。搜狗這一差異化的新品，將有助于強(qiáng)化搜狗作為搜索引擎前三甲的品牌地位，同時(shí)也是搜狗不斷滿足客戶需求和引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢的體現(xiàn)。

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